Автопрезентация политического лидера в западной лингвокультуре

Г. Р. Искандарова -

профессор кафедры иностранных и русского языков Уфимского юридического института МВД России, доктор филологических наук, доцент

Феномен автопрезентации, или самопрезентации, рассматривавшийся до сих пор в психологии и социолингвистике, еще не получил целенаправленного и всестороннего изучения в лингвистике. Понятие «автопрезентация» преимущественно рассматривается во взаимосвязи с понятием «имидж». Имидж, в свою

См.: Гринёв-Гриневич С. В. Указ. соч.

очередь, представляет собой одно из наиболее реальных средств воздействия на аудиторию в политическом действе, выступая в роли основной коммуникативной единицы, оказывающей влияние на массовое сознание^[1].

Как отмечается в литературе, автопрезентация политика имеет ряд особенностей, которые должны быть учтены при анализе процессов конструирования информации. Ключевым является фактор адресата политика, учет которого открывает широкие возможности для манипулирования сознанием целевой аудитории. Кроме того, возможности манипулирования обусловлены также адекватностью планируемых политиком средств самопрезентации (импонирующих, фасадных и демонстративных техник), ее институциональным характером и опосредованностью средств массовой информации. Учет фактора адресата определяет способ категоризации действительности, а также процессы конструирования информации, в том числе и о личности самого политика. Эффективность автопрезентации находится в прямой зависимости от умения политика не только конструировать информацию в «Я-позиции», но и прогнозировать ожидания «Другого», апеллировать к культурноценностным доминантам целевой аудитории и т. д.

Можно выделить две тактики автопрезентации политика: тактику явной и неявной самопрезентации. Остановимся на них подробнее.

Тактика явной самопрезентации имеет своей целью представление говорящим самого себя в выгодном свете. Анализ немецкого политического дискурса показывает, что федеральный канцлер Германии Ангела Меркель, прежде всего, позиционирует себя как опытного политика: Merkel: Ich bin so lange in der Politik, dafi ich weifi, dafi solche Kurven natiirlich ’ rauf and ’ ranter gehen. Усили-

тельная частица so в сочетании с наречием lange создают у целевой аудитории представление о долгом политическом пути федерального канцлера и опыте в данной сфере.

Для рассматриваемой тактики характерно также использование модального глагола wollen, выражающего твердые намерения, волеизъявление говорящего: Ich weifi, wo ich hin will. Ich weifi, was ich fur Deutschland will.

На синтаксическом уровне демонстрации компетентности в речи А. Меркель способствует повтор однородных придаточных предложений, использующийся как средство убеждения: Die Hoffnung gibt mir, dafi ich erstens fur mich einen klaren Plan habe, dafi wir Projekte haben in der Regierung, dafi ich weifi, dafi ich dabei von vielen, und zwar aus der Union und der SPD, unterstiitzt werde und dafi wir viele, viele Schritte gehen milssen, um die Erfol-ge sichtbar zu machen. Лексические единицы Hoffnung (der starke Wunsch oder Glaube, day? etwas geschehen wird), klar (so, day? man genau versteht, was gemeint ist), Erfolge (das positive Ergebnis oder Ziel, das man haben wollte und erreicht hat), viel (in grossem Masse), unterstUtzen (sich fur eine Person oder Sache angagieren, damit sie Erfolg haben) создают положительное впечатление о политической обстановке.

Провозглашение собственной правоты заключается в положительном оценивании своей позиции. При этом используются такие лексические единицы, как richtig, mit Recht. Например: Selbstverstandlich, war meine Kritik an Rot-Grim richtig... Die Lage des Haushalts ist so dramatisch — ich habe mit Recht von einem Sa-nierungsfall gesprochen.

При явной самопрезентации А. Меркель подчеркивает свою профессиональную компетентность с помощью глаголов iiberle-gen, verantworten, verbinden, модального глагола кдппеп'. Ich gehe meinen Weg, weil ich ihn mir gut iiberlegt habe und weil ich von ihm iiberzeugt bin. Bei dieser Bewertung bleibe ich. Alle Schritte, die ich bis jetzt gegangen bin, капп ich verantworten und sie sind jeweils mit-einander verbunden.

Тот же самый модальный глагол сап доминирует в речи президента США Барака Обамы (в его знаменитом лозунге Yes, we сап), выступающем квинтэссенцией культа идеи безграничных возможностей американской нации: Victory Speech, 2008: <...> Ann Nixon Cooper is 106 years old. She was born just a generation past slavery; a time when there were no cars on the road or planes in the sky; when someone like her couldn’t vote for two reasons — because she was a woman and because of the color of her skin... And tonight, I think about all that she’s seen throughout her century in America - the heartache and the hope; the struggle and the progress; the times we were told that we can’t, and the people who pressed on with that American creed: Yes we can... At a time when women’s voices were silenced and their hopes dismissed, she lived to see them stand up and speak out and reach for the ballot. Yes we can... When there was despair in the dust bowl and depression across the land, she saw a nation conquer fear itself with a New Deal, new jobs and a new sense of common purpose. Yes we can... America, we have come so far. We have seen so much. But there is so much more to do. <...> This is our chance to answer that call. This is our moment. This is our time — to put our people back to work and open doors of opportunity for our kids; to restore prosperity and promote the cause of peace; to reclaim the American Dream and reaffirm that fundamental truth - that out of many, we are one; that while we breathe, we hope, and where we are met with cynicism, and doubt, and those who tell us that we can’t, we will respond with that timeless creed that sums up the spirit of a people: Yes We Can Многократный повтор конструкции Yes, we can используется американским президентом как средство убеждения.

Как видим, при создании имиджа западного политика языковыми средствами акцентуализируются его сильные стороны и практически не упоминаются или вовсе не упоминаются слабые стороны.

Одним из эффективных способов акцентуализации имиджа политического лидера является использование ключевых слов для достижения определенного (положительного!) результата у публики. Так, в ходе контекстуального анализа было установ-

¹ См.: Садуов Р. Т. Лингвокультурный и семиотический анализ особенностей и структуры содержания политического дискурса Барака X. Обамы : авто-реф. дис. ... канд. филол. наук. Уфа, 2011. С. 14-15.

лено, что ключевое слово CHANGE (перемена) с положительной коннотацией, используемое Б. Обамой в одном из своих выступлений в 2008 г., соответствует его опыту как первопроходца и предлагает новое видение в американской политике. На основе этих наблюдений складывается имидж американского лидера как президента-инноватора^[2].

Обращение к метафоре как одному из приемов лингвокогнитивного воздействия политического имиджа в языке СМИ также является приемом явной самопрезентации. Например, в реплике из интервью по поводу чемпионата мира по футболу журналу Bild am Sonntag: Als Kanzlerin bin ich eher Kapitan einer Mannschaft, die Spielfuhrerin канцлер называет себя капитаном команды, ведущим игроком. Футбольная метафора очень значима для Германии, так как в связи с проведением чемпионата мира в этой стране в 2006 г. наблюдалась волна патриотизма и народного единения. Использование в немецкой политике терминов из сферы футбола вполне закономерно и объясняется широкой популярностью этого вида спорта среди представителей немецкого этноса.

Спортивная метафорика характерна и для дискурса Б. Обамы. Например: Гт convinced that America can win the race to build a clean energy economy... We’ve got the best workers on Earth, we’ve got the most innovative products on Earth, and if we are able to compete on an even playing field, nobody can beat us.

В американской президентской риторике отмечается использование идеологем (Бог, Библия, религия), которые становятся средством манипулятивного воздействия на аудиторию с целью аргументации собственной позиции оратора. Приведем примеры: From the day of our Founding, we have proclaimed that every’ man and woman on this earth has rights, and dignity, and matchless value,

because they bear the image of the Maker of Heaven and earth ... Not because we consider ourselves a chosen nation; God moves and chooses as He wills (Дж. Буш). This is the source of our confidence -the knowledge that God calls on us to shape an uncertain destiny... and with eyes fixed on the horizon and God’s grace upon us, we carried forth that great gift of freedom and delivered it safely to future generations (Б. Обама).

Из речей американских президентов становится предельно ясно, что, прикрываясь телеологическими понятиями, политики пытаются оправдать свои действия, обосновать целесообразность тех или иных действий, которые, как показывает история, идут вразрез с ключевыми идеями американского общества. Оправдываясь так называемой богоизбранностью и желанием самого Бога {as Не wills}, политики навязывают другим странам свою точку зрения, пытаются установить мировую демократию, фактически имея в виду экспансию американской гегемонии.

Тактика неявной самопрезентации определяется как выраженное косвенно, без прямого указания на объект позитивного оценивания представление говорящим себя в привлекательном, выгодном свете. Данная тактика заключается в якобы простой констатации фактов, однако содержит завуалированную положительную оценку собственной деятельности, и настоящее положение дел рассматривается как результат собственной работы. Например: Merkel: Bei den Kosten fiir die Kinderkranken-versicherung ist nun mal die gesamte Gesellschaft gefordert. Das ist ein Novum, das ist ein Riesenfortschritt. На первый взгляд в данном высказывании просто констатируется факт, но при детальном рассмотрении можно обнаружить, что лексические единицы Novum, Riesenfortschritt (extrem gro/? + das positive Ergebnis von Bemiihungen) указывают на результат деятельности говорящего.

На субъект косвенно может указывать инклюзивное место-имение wir. Солидаризирующее личное местоимение мы упо-

¹

требляется в значении объединения с народом, обществом в целом: Wir haben erstmals seit langem keinen dramatischen Riickgang der sozialversicherungspflichtig Beschaftigten mehr и правительством: Wir sind erst 86 Tage im Amt. Dennoch haben wir Aufgaben angepackt, uber die Jahrzehnte fruchtlos diskutiert wurde. Этот прием неявной самопрезентации также сопровождается положительной оценкой своих действий: мы занимаемся тем, что другие могли только обсуждать, мы решили проблемы, которые затрагивают всех: Das ist im iibrigen eines der schwierigsten Probleme aller westlichen Lander; und ich bin ilberzeugt, dafi wir hier mit unseren Uberlegungen eine gate Antwort gefunden haben.

В американском политическом дискурсе аппелирование к целевой аудитории достигается за счет использования собирательного существительного Americans, географических имен America и the United States, личного местоимения we, например: There is по reason why America has to be number two. I mean, there is this sense among Americans, even in these tough times, there is no reason we are going to come out of this stronger than when we went into it. As I said at the State of the Union, I’m not going to settle for a situation where the United States comes in second place or third place or fourth place in what will be the most important economic engine of thefuture'.

При актуализации стратегии неявной самопрезентации в текстах западных политиков наблюдается высокая степень имплицитности. Это связано с тем, что западные политики не могут прямо себя хвалить, рекламировать, давать положительную оценку. Скрытые смыслы, опосредованность оценок свидетельствуют о том, что политический дискурс характеризуется высоким контекстом. Так, в нобелевской лекции президента США Б. Обамы фрейм-сценарий «благодарность» присутствует имплицитно, поскольку он не благодарит мировое сообщество напрямую, например: I am both surprised and deeply humbled by the decision of the Nobel Committee. Let me be clear: О do not view it as a recognition of my own accomplishments, but rather as an affirmation of American leadership on behalf of aspirations held by people in all nations ...To be honest, I do not feel that I deserve to be in the company of so many of the transformative figures who’ve been honored by this prize - men and women who’ve inspired me and inspired the entire world through their courageous pursuit of peace.

Анализ речи западных политиков показывает, что имидж политических лидеров и страны в целом складывается на основе общих, универсальных характеристик, свойственных культурной среде данной страны. На современном этапе развития общества наблюдается смещение акцентов с системы «человек -машина» на систему «человек - целевая аудитория», когда более значимой становится не столько точность передачи информации, сколько ее воздействующий потенциал. Итак, авто презентация является одним из аспектов воздействующей коммуникации, исследование которого открывает большие перспективы в русле лингвокогнитивного и лингвокультурологического подходов.

• [1] См.: Постникова Л. В. Политический имидж оратора: просодический аспект (на материале речей американских президентов) // Коммуникативные технологии в образовании, бизнесе, политике и праве : тезисы докладов между-нар. науч.-практ. конф. Волгоград, 2005. С. 90-91. 2 См.: Чернышева А. П. Когнитивное моделирование автопрезентации политика в современном английском языке // Вопр. когнитив. лингвистики. Тамбов, 2011. №2. С. 144-145. 3 Здесь и далее: URL: www.bundeskanzlerin.de
• [2] См.: Бикбаев Э. А. Имидж в политическом дискурсе как составляющая межкультурной коммуникации // Проблемы лингвистики, методики обучения иностранным языкам и литературоведения в свете межкультурной коммуникации : материалы III междунар. науч.-практ. конф. Уфа, 2011. С. 57. 2 См.: Литвинова Т. И. Спортивная и игровая метафора в немецком политическом дискурсе : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Воронеж, 2008. С. 12. 3 См.: Чернышева А. П. Указ. соч. С. 146.