МАРКЕТИНГ И ЛОГИСТИКА

Тенденции и перспективные направления развития международного туризма в России

Раскрываются тенденции развития международного туризма в мире. Проведен анализ изменения количества международных туристов с 2000 по 2013 г. На основе статистических данных UNWTO выделено десять стран — лидеров въездного туризма, проведен анализ доходности туристической деятельности. Рассмотрены располагающиеся на территории России ресурсы для продвижения и развития культурного туризма. Проанализирована динамика въездного туризма в Россию по странам мира. Выделен ряд стран, лидирующих по въезду их граждан в РФ, определены основные приоритеты на долгосрочную и краткосрочную перспективу по въездному туризму. Оценен прямой и косвенный вклад туризма в занятость по десяти странам-лидерам мирового въездного туризма, определен эффект туризма для экономики РФ.

В современных условиях глобализации, совершенствования транспортной и информационной инфраструктуры развитие туристической индустрии происходит колоссальными темпами, несмотря на все разногласия, экономические и политические конфликты, происходящие на международном уровне. В этих условиях возрастает необходимость теоретических исследований в области туризма, его динамики, влияния на мировую экономику и экономику отдельных стран.

Теоретические аспекты развития международного туризма рассмотрены в трудах ряда авторов, среди которых можно выделить: В.Ю. Воскресенского [1], М.Б. Биржакова [2], Грега Ричардса [3], А.П. Дуровича [4], В.С. Боголюбова[5] и др.

Задача статьи — выявление основных тенденций функционирования туристической индустрии в России и в мире для определения приоритетов ее развития в Российской Федерации.

Туристическая индустрия в современных условиях глобализации и как системообразующая отрасль Российской Федерации является важным механизмом, способствующим развитию экономической и социальной сферы жизни общества. По данным Всемирной туристической организации (UNWTO), сфера туризма в мире занимает 9% от общемирового ВВП, 6% мирового экспорта и 29% экспорта услуг, каждое из одиннадцати рабочих мест занято в сфере обслуживания туристов.

Можно наблюдать стремительный рост числа международных туристов за последние годы: если в 2000 г. показатель составил 677 млн чел., то уже на конец 2013 г. — 1087 млн чел., т.е. за 14 лет произошло увеличение на 62% (рис. 1) [6]. В динамике за 2012—2013 гг. общий объем роста отрасли составил 5%, что соответствует 52 млн чел.

С повышением численности туристов, на-блюдется пропорциональный рост доходов от туризма. Так, в 2013 г. он составил 1,159 трлн долл. США, что соответствует увеличению в сравнении с 2012 г. на 7,5% [6].

Согласно данным UNWTO, по посещению туристами стран мира лидирующее место занимает Франция с 83 млн туристов в год, за ней следуют США (69,8 млн), Испания (60,7 млн). Российская Федерация в этом ряду из десяти стран занимает девятое место с 28,4 млн туристов. Замыкает десятку Малайзия с 25,7 млн туристов. Если провести сравнение по уровню доходности туризма среди указанных стран, то выявится, что лидирует США (139,6 млрд долл.), далее следует Испания (60,4 млрд долл.) и Франция (56,1 млрд долл.), а замыкает десятку Россия с 12,0 млрд долл. (рис. 2) [7].

Представленные данные показывают, что Российская Федерация входит в десятку стран лидеров по въездному туризму, что дает основания говорить о приоритетности данного сегмента экономики страны для дальнейшего развития. Но по уровню доходности от туризма РФ находится на последнем месте: если сравнивать с двумя ближайшими позициями рейтинга въездного туризма, то у Малайзии показатель доходности превышает показатели РФ на 42,9%, а Великобритании — на 70%, что свидетельствует о недостаточном использовании имеющихся туристических ресурсов.

Для повышения конкурентоспособности туристического бизнеса в РФ была принята Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 г. Главной целью стратегии является развитие въездного и внутреннего туризма для обеспечения экономического и социокультурного развития регионов России, в том числе двух новых субъектов РФ — Крыма и г. Севастополя [8].

Согласно Стратегия развития туризма в РФ на период до 2020 г. планируется увеличить чи-сломеждународных туристов до 76 млн чел. в год. Основными приоритетами Стратегии определены:

• - «развитие внутреннего и въездного туризма;
• - унификация качества туристских услуг в стране, приведение их в соответствие с международными стандартами;
• - создание и развитие комфортной информационной туристской среды, включая систему туристской навигации, знаки

Рис. 1. Динамика числа международных прибытий за 2000-2013 гг., млн чел. [6]

Рис. 2. Число туристов и доходы, получаемые от туристической деятельности, по десяти странам-лидерам туризма на 2013 г. [7]

ориентирования, информацию о туристских ресурсах и программах регионов;

• — усиление роли туризма в просвещении и формировании культурно-нравственного потенциала населения регионов Российской Федерации;
• - координация усилий всех регионов по продвижению туристского продукта Российской Федерации» [8, с. 42].

В соответствии с новыми тенденциями в развитии туризма, переориентацией туристических предпочтений в сторону культуры, получения новых знаний и впечатлений от путешествий, возникающие и постоянно растущие потребности современных туристов способен удовлетворить такой вид туризма как культурный. По оценкам WTO, на долю культурного туризма приходится около 40% от общего объема мировых туристических прибытий [9]. Россия в этом отношении имеет значительный и еще не раскрытый потенциал, который может быть реализован. РФ обладает уникальными туристическими ресурсами и входит в рейтинг стран с большим числом объектов всемирного наследия. Доля всемирного наследия России составляет 2,6% от общемирового фонда. В перечень всемирного наследия России входят 26 объектов, 16 отобраны как культурные, из которых 6 признаны шедеврами человеческого гения, 10 вошли в список как природные, 4 из которых названы феноменами исключительной красоты и эстетичности. На включение в список ЮНЕСКО в нашей стране претендуют еще 24 объекта [10]. Под охраной государства находится более 180,1 тыс. памятников истории и культуры. Постоянно функционируют 2727 музея, 658 профессиональных театров [11]. Уникальная и нетронутая природа стала визитной карточкой РФ и может выступать ресурсом в продвижении туристического сектора экономики. Согласно данным Европейской комиссии, посещение природных достопримечательностей указано как третья по важности причина выбора места отдыха среди европейских туристов [12, с. 6]. Уникальный и один из богатейших этнический состав народов РФ, более 190 народов, дает значительные предпосылки к развитию местных традиционных ремесел, этнокультурного и этнографического туризма. Перечисленные культурные ресурсы в совокупности с природой могут и должны использоваться в туристической индустрии с целью их поддержки, сохранения и передачи будущим поколениям.

Лидирующие позиции по числу прибытий в Российскую Федерацию за 2013 г. занимают Украина, Казахстан, Узбекистан и Польша. Из стран, занимающих долю рынка более 2%, по всем наблюдается динамика увеличения, наибольший рост прибытий зафиксирован из Польши (+27,6%), Таджикистана (+15,9%), Армении (+20,7%) и Киргизии (+18,3%). Тенденция снижения прибытий наблюдается со странами, имеющими долю рынка менее 2%, наибольший спад в 2013 г. был с Монголией (—61,1%), Латвией (—17,9%), Эстонией (-14,9%) (табл. 1).

Динамика въездного туризма в РФ за 2012-2013 гг.

Таблица 1

Источник'. [13].

В 2013 г. наблюдается рост числа международных туристов в РФ. По числу прибытий в Россию лидирующее место занимают страны, имеющие плотные экономические, политические и культурно-исторические связи. Исходя из представленной тенденции, следует, что основным приоритетом в развитии въездного туризма в РФ можно считать развитие и укрепление отношений с десяткой стран: Украиной, Казахстаном, Узбекистаном, Польшей, Финляндией, Молдовой, Таджикистаном, Азербайджаном, КНРи Арменией. На долю представленных десяти стран приходится около 79% всего въездного туристического потока России. Из 30 государств, рассмотренных автором в табл.1, 26 демонстрируют в 2013 г. положительную динамику, что свидетельствует о положительной динамике сектора международного туризма в экономике РФ. Такие страны как США, Великобритания, Франция, Израиль, Испания, Республика Корея и Япония могут значительно преобразовать структуру въездного потока и значительно повысить доходность туристического бизнеса РФ, но для этого необходимо кардинальное реформирование и переориентация туристической индустрии в сфере путешествий и обслуживания для удовлетворения более высоких требований к отдыху туристов из этих стран.

Занятость в туристической индустрии — важный показатель развития туризма в стране. Занятость может быть прямой (непосредственное участие в предоставлении туристических услуг) и общей (обслуживание предприятий сферы туризма и гостеприимства смежными областями экономики). По данным Travel & Tourism [14], на начало 2014 г. в мировой туристической индустрии было занято 105,408 млн чел., т.е. 3,6% от общего числа рабочих мест. Общий вклад в занятость составил 9,4% — 276,845 млн чел. На десятку стран лидеров въездного туризма (табл.2) приходится 34,48% прямого вклада туристической индустрии в занятость и 36,43% — от общего вклада.

Из приведенных данных видно, что наибольшее число занятых в индустрии туризма находится в КНР, за ним следуют США, Великобритания и РФ. В туристическом бизнесе в РФ на 2013 г. задействовано 966,9 тыс. чел., общий вклад индустрии туризма в занятость оценивается в 3935 тыс. чел. Соотношение общего и прямого вклада в занятость граждан России составляет 4,7 чел. Эта величина пока-

Таблица 2

Вклад туризма в занятость по десяти странам-лидерам въездного туризма на 2013 г.

Источник: составлено на основе [14].

зывает, что одно рабочее место в индустрии туризма создает четыре места в смежных областях экономики. Соотношение занятости в туризме в РФ самое высокое из представленных десяти стран-лидеров въездного туризма, что свидетельствует о колоссальном мультипликативном эффекте туризма для экономики в России.

Выводы. Подытоживая все изложенное, можно сделать вывод о росте туристической отрасли в целом в мире и в РФ. Из 10 стран, лидирующих по числу международных туристов, Россия занимает 9-е место, но, несмотря на это, имеет катастрофически низкие доходы от туризма, что свидетельствуето недостаточном использовании имеющихся туристических ресурсов. Одним из решений проблемы развития туристической индустрии и увеличения ее доходности может стать культурный туризм во взаимодействии с уникальными природными и этнографическими ресурсами.

Проанализировав число международных прибытий по 30 странам, в краткосрочном периоде наиболее перспективно развивать деловые отношения с десяткой стран, лидирующих по въезду их граждан в РФ: Украиной, Казахстаном, Узбекистаном, Польшей, Финляндией, Молдовой, Таджикистаном, Азербайджаном, КНРи Арменией. В долгосрочной перспективе необходима ориентация на туристов из США, Великобритании, Франции, Израиля, Испании, Южной Кореи и Японии: туристы из указанных стран, как правило, мало знакомы с культурой и традициями России, и при определенной модернизации туристической индустрии в сторону улучшения сервиса можно ожидать увеличения туристического потока из этих стран.

Несмотря на небольшую долю, занимаемую туристической индустрией в ВВП России (1,4%), влияние ее на экономику в целом очень велико, а создание одного рабочего места в туристической индустрии обеспечивает формирование более четырех мест в смежных секторах экономики. Следовательно, важность туризма для экономики России в целом нельзя недооценивать.

Литература

• 1. Воскресенский В.Ю. Международный туризм. М.: Юни-ти-Дана, 2012.
• 2. Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб.: Герда, 2014.
• 3. Richards G. Tourism trends: Tourism, culture and cultural routes. U RL:https://www.academia.edu/9491857/Tourism_ trends_The_convergence_of_culture_and_tourism.
• 4. Дурович А.П., Кабушкин Н.И. Организация туризма. Минск: Новое знание, 2003.
• 5. Боголюбов В.С. Организация специальных видов туризма. СПб.: СПбГИЭУ, 2010.
• 6. UNWTO World Tourism Barometer. Vol. 12. January 2014. URL: http://mkt.unwto.org/ru/node/40212.
• 7. UNWTO Tourism Highlights, 2014 Edition. URL: http:// mkt.unwto.org/publication/unwto-tourism-highlights-2014-edition.
• 8. Распоряжение Правительства РФ от 31 мая 2014 г. № 941-р «Об утверждении Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года». URL: http://www.rg.ru/2014/06/09/turizm-site-dok.html.
• 9. Impact of European Cultural Routes on SMEs’ innovation and competitiveness provisional edition. URL: https://www. coe.int/t/dg4/cultureheritage/culture/routes/StudyCR_ en.pdf.
• 10. Список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО в России. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/CnHCOK_ объектов_всемирного_наследия_ЮНЕСКО_в_России.
• 11. Интерактивная витрина Федеральной службы государственной статистики. URL: http://cbsd.gks.ni/#.
• 12. Preferences of Europeans towards tourism — European Commission URL:http://www.ec.europa.eu/public_ opinion/flash/fl_392_en.pdf.
• 13. Статистические показатели взаимных поездок граждан Российской Федерации и граждан иностранных государств. URL:http://www.russiatourism.ru/contents/ statistika/statisticheskie-pokazateli-vzaimnykh-poezdok-grazhdan-rossiyskoy-federatsii-i-grazhdan-inostrannykh-gosudarstv/.
• 14. Travel & Tourism Economic impact 2O14.URL:http://www. wttc.org/research/economic-research/economic-impact-analysis/.

References

• 1. Voskresenskij V.Yu. Mezhdunarodnyjturizm [International tourism], Moscow,Yuniti-Dana Publ., 2012. (in Russian)
• 2. Birzhakov M.B. Vvedenie v turizm [Introduction into tourism], St. Petersburg,Publishing house“Gerda”, 2014. (in Russian)
• 3. Richards G. Tourism trends: Tourism, culture and cultural routes. URL:https://www.academia.edu/9491857/Tourism_ trends_The_convergence_of_culture_and_tourism.
• 4. Durovich A.P., Kabushkin N.I. Organizaciya turizma [Organization of tourism], Minsk,Novoe znanie Publ., 2003. (in Russian)
• 5. Bogolyubov V.S. Organizaciya special'nyx vidov turizma [Organizing special forms of tour-ism |. St. Petersburg, St. Petersburg State Engineering and Economic University, 2010.
• 6. UNWTO World Tourism Barometer. Volume 12. January 2014. URL: http://mkt.unwto.org/ru/nodc/40212.
• 7. UNWTO Tourism Highlights, 2014 Edition. URL: http:// mkt.unwto.org/publication/unwto-tourism-highlights-2014-edition.
• 8. Order of the Government of the Russian Federation on May 31, 2014 № 941 -p “On ap-proval of the Development Strategy of tourism in the Russian Federation on a period to 2020”. URL: http://www.rg.ru/2014/06/09/turizm-site-dok.html. (in Russian)
• 9. Impact of European Cultural Routes on SMEs’ innovation and competitiveness provisional edition. URL: https://www. coe.int/t/dg4/cultureheritage/culture/routes/StudyCR_ en.pdf.
• 10. Spisok obyektov vsemirnogo naslediya YuNESKO v Ros-sii [List of World Heritage Sites in Russia|.URL: https:// ru. wikipedia.org/wiki/CnHCOK_o6bCKTOB_BceMupHoro_ наследияЮН EC КОвРоссии.
• 11. Interaktivnaya vitrina Federal'noy sluzhby gosudarstvennoy statistiki [Interactive window of the Federal State Statistics Service|.URL: http://cbsd.gks.ru/#.
• 12. Preferences of Europeans towards tourism — European Commission. URL:http://www.russiatourism.ru/contents/ statistika/statisticheskie-pokazateli-vzaimnykh-poezdok-grazhdan-rossiyskoy-federatsii-i-grazhdan-inostrannykh-gosudarstv/ (accessed 12 September 2015).
• 13. Statisticheskie pokazateli vzaimnyx poezdok grazhdan Ros-sijskoj Federacii i grazhdan in-ostrannyx gosudarstv [Statistical indicators of mutual trips of citizens of the Russian Fcd-eration and foreign citizens],URL: http://www.rus-siatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-pokazate-li-vzaimnykh-poezdok-grazhdan-rossiyskoy-fcderatsii-i-grazhdan-inostrannykh-gosudarstv/. (in Russian)
• 14. Travel & Tourism Economic impact 2014. URL: http:// www.wttc.org/research/economic-research/economic-im-pact-analysis/.