PR-технологии в коммерческой деятельности
ВВЕДЕНИЕОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА PRПонятие PR. Определения PRЦели и задачи PR-деятельностиРеклама и PR. Их сходство и различиеМодель организации PR-деятельностиСтруктура PR-агентстваСпецифика PR-подразделений коммерческих структурКонтрольные заданияЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯПонятия "общественность" и "общественное мнение"Сегментирование целевой аудиторииКонтрольные заданияPR-ОБРАЩЕНИЕПонятие и формы PR-обращенияСтруктура PR-обращенияКаналы распространения PR-обращенияБарьеры восприятия PR-обращенияКонтрольные заданияДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕИскусство делового общенияСтили делового общенияОрганизация деловой беседыКонтрольные заданияPR В ИНТЕРНЕТПреимущества ведения бизнеса в сети ИнтернетОсновные формы присутствия компании в сети ИнтернетОсобенности проектирования корпоративного сайтаСовременные формы продвижения компании в сети Интернет: блог, социальные сетиПланирование и разработка стратегии присутствия в сети ИнтернетКонтрольные заданияОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙПресс-конференцияПрезентацияБрифингПресс-турПриемДень открытых дверейКруглый столКонтрольные заданияПОДГОТОВКА PR-МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВМатериалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятийМатериалы для непосредственной публикации в СМИКонтрольные заданияПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИОсновные этапы планирования PR-кампанииОценка эффективности PR-кампанииPR В КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЯХПонятие и виды кризисовРабота с целевыми аудиториями в условиях кризисаПравила поведения в кризисной ситуацииКонтрольные заданияФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КОМПАНИИПонятие фирменного стиля, его составные компонентыТоварный знак. Функции товарных знаковВиды товарных знаковКонтрольные заданияИМИДЖ И БРЭНД КАК КОМПОНЕНТЫ КОММЕРЧЕСКОГО УСПЕХА ФИРМЫПонятие имиджа. Функции PR-имиджаБрэндингОценка брэндаКонтрольные заданияВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ PRПонятие и функции внутрикорпоративного PRИнструменты внутрикорпоративного PRКонтрольные заданияПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДЛЯ НАПИСАНИЯ РЕФЕРАТОВСПИСОК ИСТОЧНИКОВ
